|
تبليغات آنلاين، صنعتى سيرى ناپذير
عنوان مقاله:
تبليغات آنلاين، صنعتى
سيرى ناپذير
تاريخ افزودن:
12/12/1384
14
آذر 1384 - ایستنا - سالهاى اوليه هزاره سوم نگاه تحليلگران
اقتصادى در محيط وب بيشتر به شركتهايى نظير
EBay،
آمازون و يا فراهم كنندگان
تكنولوژى نظير
VeriSign
بود. عبور اين شركتها از بحران دات كام ها سندى
براين
تفكرات بود. قطعا كسى نميتواند ادعا كند كه وجود بازارى
نهفته به نام تبليغات
اينترنتى بر همگان روشن بوده است، چرا كه
در اينصورت بايد شاهد رقابت چندين شركت
بزرگ آنلاين با گوگل عظيم الجثه مى بوديم.
به عقيده من شركتهاى بزرگى مانند
VeriSign
و
Network Solutions
با ماهيتهايى انحصارى و يا شبه انحصارى
بايد هر از
گاهى شاهد سبقت گرفتن شركتهاى كوچك و پر تحرك از خويش باشند.
همانگونه كه
IBM
در
ميان ناباورى مايكروسافت را به جلو شليك
كرد.
امروز گوگل توانسته فرهنگ
بودجه بندى شركتها و سازمانها را تغيير
دهد ، الگوهاى جديدى در اين صنعت ايجاد
نمايد و به كسب و كار آنلاين جلوه جديدى
بخشد. حتى ميتوان ادعا نمود كه رقباى گوگل
نظير CNET
و
Yahoo
نيز از پيشرفت گوگل سود برده اند. چراكه گوگل
واقعا سهمى موثر از
بودجه تبليغاتى شركتها را به حوزه اينترنت
آورده است.
اعداد افشاگر
ارقام
مالى منتشره از سوى اين شركتها ثابت کننده اين مدعاست: سال
2007 پيشبينى سود خالص
شركت گوگل 108% بيش از رقم سال 2004 ميباشد. اين در حاليست كه
ياهو نيز 40% بيشتر
از 3 ماهه اول سال 2004 در همان مدت زمان سودآور بوده است و
شركت CNet
كه شايد از
بحرانى شديد (سال 2002 به بعد) خلاص شده و
به مدد سابقه طولانى توليد محتواى خود و
از راه تبليغات اينترنتى به ماشينى پولساز تبديل شده است.
پورتال مايكروسافت
يعنيMSN
نيز سهمى-هر چند كمتر از رقباى خود- از
اين رشد فزاينده سوددهى گرفته است و
سال 2007 را با حدود 20% افزايش درآمد
تبليغات به پايان خواهد رساند. افزايش سود
تمام رقباى بزرگ نشان دهنده رشد حجم كل تقاضاست و حالا با
نزديك شدن تعطيلات كريسمس
بايد منتظر خبرهاى بهترى براى سهامداران اين گونه شركتها باشيم.
گرانتر از
هميشه
نكته ديگرى كه جالب توجه است روند تغيير بهاى اين خدمات است.
هزينه هاى
تبليغات اينترنتى بر خلاف ساير خدمات آنلاين كه معمولا سير
نزولى دارند و در جهت
ارزان شدن تغيير ميكنند، از ابتداى فعاليت گوگل تاكنون با روند
روبه رشد مواجه بوده
كه دليل آن بى شك روش فروش فضاهاى تبليغاتى Google Ads
ميباشد. گوگل تبليغات خود را
بصورت حراجى واگذار ميكند و شركتها براى
تصاحب موقعيت بهتر اغلب حاضر ميشوند بيش از
پيش هزينه كنند و اين باعث روند صعودى تعرفه ها گشته است.
نزديكتر از رگ
گردن!
سرويس هاى متنوع گوگل مانند بزرگراههايى مى مانند كه بلافاصله
بعد از
احداث شان انبوهى از ترافيك را از داخل خود عبود ميدهند. حالا
نوبت سرويس Google Ads
است كه در حاشيه هاى اين اتوبانهاى تازه تاسيس بيلبوردهاى خود را
نصب
كند.
تصور كنيد شخصى از يك شركت تبليغاتى در كنار بزرگراه بدون
اجازه سوار
اتوموبيل شما بشود و بعد از گوش دادن به صحبتهاى شما با
همسرتان درباره برنامه
ناهار مهمانى فردايتان، شروع كند به تبليغ يكى از رستورانها و
آشپزخانه هاى شهر و
بعد از اينكه شما گفتيد ماشينتان خوب راه نميرود به شما
پيشنهاد خريد اتومبيل ديگرى
را بدهد.
كار گوگل در سيستم
TagVertising
و تبليغات هوشمند در سرويس ايميل Gmail
دقيقا مشابه همين عمل است. بله! گوگل محتواى ميل باكس شما را
ميبيند، ميخواند
و تحليل ميكند. اگر دوستتان راجع به نوت
بوکى كه به تازگى خريده است براى شما
بنويسد تبليغ Dell، و اگر درنامه اى از چاقى خود بنالد تبليغ سايت eDiet
ممكن است
در گوشه اى از نمايشگرتان نمايش داده شود. البته خيلى نگران
نباشيد، اين كار را
رباتهاى گوگل انجام ميدهند نه انسانها!
در فضاى سايبر گوگل از رگ گردن به شما
نزديکتر است!
|
بخش اول مقالات
